4.在广告创意中运用usp策略时，必须注意以下几点：
(1)在广告主题中，必须包含特定的商品效用，即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给消费者一个明确的利益承诺。
(2)这一利益承诺必须是独一无二的，没有被其他竞争者宣传过，甚至其他品牌的产品也不具有。
(3)这一广告主题必须是能够推动产品销售，影响媒体受众购买决策的重要承诺，能强有力地招徕数以百万计的受众。
5.常用的广告经济效果评估的方法主要有以下几种：
(1)广告费用比率法。
(2)单位广告费用销售增加额法。
(3)广告效果比率法。
(4)费用利用率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法。
(5)市场占有率法。
(6)市场占有率与声音占有率。
(7)盈亏临界点法。
(8)广告效果评估指数法。
常用工具表单
表110段评比量表
12345678910
最不喜欢很不喜欢不喜欢稍不喜欢无所谓还可以稍喜欢喜欢很喜欢最喜欢
7段评比量表
1234567
很不喜欢不喜欢稍不喜欢无所谓稍喜欢喜欢很喜欢
5段评比量表
12345
很不喜欢不喜欢无所谓喜欢很喜欢
说明:该表的计分也可采用-2，-1，0，1，2的方式。
表2××小家电销售情况调查表
一、您的职业：
1．工人2．干部3．教研人员4．个体经营者
5．三资企业职员6．文体工作者7．军人8．其他
二、您的家庭（或个人)月人均收入(包括各种收入)：
1．1000元以下2．1001～3000元3．3001～5000元4．5001元以上
三、您目前拥有的小家电产品及其品牌是：
1．电动剃须刀品牌：a．b．c．
2．电吹风品牌：a．b．c．
3．美容脱毛器品牌：a．b．c．
4．电熨斗品牌：a．b．c．
5．吸尘器品牌：a．b．c．
续表
6．电暖炉品牌：a．b．c．
7．电风扇品牌：a．b．c．
8．空气清新机品牌：a．b．c．
9．搅切机品牌：a．b．c．
10．榨汁机 品牌：a．b．c．
11．电饭煲 品牌：a．b．c．
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