探究?思考
1.广告效果评估的程序有哪些？
2.广告效果评估的原则是什么？
3.广告心理效果评估的内容有哪些？
4.广告心理效果评估的方法有哪些？
附录
附录
总自检
一、选择题
1.()是构成广告运作的核心，是广告主支付费用之所在，同时也决定了广告成功与失败。
a.市场的知识b.讯息的知识
c.广告媒体的知识d.交易通路的知识
2.在广告策划经理能力素质要求中，广告策划经理的()是韦伯?扬推崇和主张的能力。
a.观察与直觉能力b.策划与选择能力
c.创新与审美能力d.形象表现与文案写作能力
3.广告调查的特点是()。
a.系统性b.目的性c.科学性d.经济性
4.在访问性的调查中，下列属于面谈调查的优点的是()。
a.调查资料的统计分析极其快捷
b.可以在短时间内调查较多的样本
c.调查成本低，样本数目较多
d.调查资料比较真实可靠
5.在态度测量表的类型中，()是一种没有次序、距离和原点的量表。
a.等比量表b.等距量表
c.类别量表d.顺序量表
6.在文案标题的类型中，下列属于单语句标题的是()。
a.标题不是一个完整的句子，而是一个词或词组
b.标题本身就是一个完整的句子
c.标题由两个或两个以上句子构成，句子之间有一定的逻辑关系或内在的联系
d.标题是由两个或两个以上的词组构成，词组之间是并列、转折或递进的关系
7.在广告标语的种类中，下列例子属于理念式的是()。
a.“卓然出众，彰显尊荣”(桑塔纳2000汽车广告)
b.“献给母亲的爱”(威力洗衣机广告)
c.“福特汽车，一路领先”(福特汽车广告)
d.“走遍天涯海角，人间处处有大宝”(大宝化妆品系列广告)
8.在广告定位的发展中，自20世纪70年代初期产生，到80年代中期达到顶峰，是属于()。
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