②报纸广告的外在表现形式，不同的表现形式有不同的特点。
第一，纯文字型广告。这是不含任何图片，单纯以文字来表现广告内容
的广告，至多配用一些网底、花线。
第二，黑白广告。这种广告是分类广告及专栏广告的另一种叫法。
第三，套红广告。这种广告是将广告的标题或广告的内容都套以红色以使广告更醒目、更突出，从而产生良好的视觉效果。
第四，图文并茂型广告。在报纸广告中，既有文字又有图像表现广告内容的称为图文并茂型广告。
第五，空白广告。空白广告是指利用大面积空白作为广告的背景，从而通过虚实的对比强调以突出广告主题的一类广告形式。
第六，报眼广告。在报纸的头版与报头位置平行相对的版面为报眼，利用这一版位刊登的广告就是报眼广告。
第七，整版广告、跨版广告。整版广告是指利用一个报纸的版面刊登广告，跨版广告是报纸对开设计的占到两个版的广告。
第八，中缝广告。在对外横排的报纸展开之后，两个版面之间有上下贯通的缝隙，利用这个版面刊登的广告就是中缝广告。
第九，刊头广告。刊头广告是散见于报纸非广告版位各种文章中间，以刊头形式出现的广告。
4.杂志广告的表现技巧
(1)杂志广告版面的注意度分析
杂志广告版面一般分为封底、封二、封三、封面以及插页几种。
在几种广告版面上，注意价值最大的为封面，封底次之，再次为封二、封三和扉页，再后为插页，正文前后的小广告和补白广告为最次。但是，如果在中心插页做跨页广告，则相当引人注目。
(2)杂志广告的制作技巧
杂志作为一种视觉媒介，在进行广告的制作时应该注意以下几个方面的技巧：
①使用突出而醒目的广告标题。
②运用逼真的图片和鲜明的色彩强化广告主题。
③利用艺术化的形象性语言表述产品或企业等的特点。
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