①广告内容要简短精炼。广播广告的广告词有时可以比路牌广告、电视广告和一些报纸广告的广告词要长一些，但是，仍然要十分简短和精练。俄国文学家契诃夫有句名言：“要知道在大理石上刻出人脸来，无非是把这块石头上不是脸的地方都剔掉罢了。”他还说“要是您在头一章提到墙上挂着枪，那在第二章或第三章里就一定得开枪。如果不开枪，那支枪就不必挂在那儿。”契诃夫虽然是在讲文学创作，但这个道理完全适用于广播广告的设计制作。
②广播广告应做到一则广告突出一个主题思想。对于许多听众而言，在收听广播时，往往注意力不很集中，容易转移。因此，广播广告应该进行某一方面的直截了当的宣传，并尽量说全产品名称、商标、适用范围和优点。同时反复强调主题，以加深听众对广告的印象。
③采用重复的方法强调商品品牌或企业名称。广播广告一定要采用合理重复的方法来强调商品的商标或商品名称，以加深听众的印象。一则一分钟左右的广播广告，对品牌的强调应以不少于三次为宜。
④广播广告的语言表达要通俗化、口语化和韵律化。广播广告本身就是以语言为主体的广告宣传，语言的选择和运用至关重要。
广播广告语言一般应该采用通俗化、口语化和韵律化的形式，以便于受众理解和记忆。
⑤广播广告要寻求声响效果与文字、音乐的最佳组合。在广播广告的作曲、选曲上都应力求简单，选择一种能有助于听众接受声响的记忆氛围，以唤起听众对广告的记忆。要选择能够烘托音乐或体现广告主题的声响效果，使广告音乐和音响成为广告语言的有力补充，此外，广告的节奏也是应该注意的问题。
3.报纸广告的表现技巧
(1)广告字体与广告布局
①广告字体。广告字体一般分为三类即印刷体、美术体和书法体。从汉字字体讲，印刷体含仿宋、宋体、楷体、黑体；美术体含象形、立体、彩色、附加装饰；书法体含正楷、隶书、篆书、行书、草书、碑书等。从英文字体讲，印刷体有古罗马体、现代罗马体、无饰线体；美术体有象形、彩色、立体和附加装饰；书法体有草书体、自由手书体等。从字体的性格属性讲，字体有粗犷、豪放、庄重、典雅、潇洒、飘逸、纤巧、秀丽、古拙、稚气等。
字体设计应遵循以下原则：
第一，按照商品的属性选择恰当的字体。
第二，字体的颜色应该给人的视觉以较强的舒服感。
第三，使公众易于辨认而不能让公众猜字。
第四，有明确的方向性与顺序性，照顾公众的阅读习惯。
②报纸广告的布局。大卫?奥格威系统地分析了报纸广告布局的各类问题，提出了广告布局准则，其具体如下：
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