(2)户外广告媒体的优势
①具有良好的市场选择性。如果广告主选择了某些不同的地区性市场作为广告宣传的目标市场，那么，在这些市场区域内选择合适的地段或位置放置户外广告就可达到预期目的。
②成本费用少。与其他广告媒体相比较，户外广告的制作成本较低，传播的形式较固定。这对于在大范围内使用同一种招贴画广告的广告主来说，由于一次印量较大，有助于降低广告的制作成本。因此，从广告预算方面考虑，户外广告媒体是一种颇具吸引力的广告媒体。
③形式灵活。广告主及经营单位为了吸引过往行人的注意，通常将户外广告牌、招贴画等制作得很大，使行人在很远处就可以看清广告信息，了解广告信息的主要内容。
(3)户外广告媒体的劣势
①广告信息内容有限。通常，过往行人与户外广告放置位置之间有一定距离，因此，为了使过往行人能清楚地了解广告信息的内容，字体就不宜过小，否则就会影响广告的效果。而字体增大，广告的信息内容就要相对减少。此外，由于行人都是从户外广告前匆匆而过，若广告信息篇幅过长，过往行人就无暇细看。鉴于此，在运用户外广告这种媒体时，一般都只是简要地标明企业标志及产品品牌名称。据测算，只有行人能在5秒钟之内读完全部信息内容的户外广告，才能产生良好效果。
②档次较低。那些高档、精美的商品如果也用户外广告媒体做广告，不但不会取得显著效果，反而有降低档次之嫌。这是由于在许多人的心目中，户外广告媒体是一种档次较低的媒体，它适合宣传大众化产品，而对于高档、显示身份的产品极不适宜。
③杂乱无章。许多广告主为了使自己的广告牌在众多广告牌中“显山露水”，竞相采用一些新奇的手段来吸引过往行人的注意力，这都会给人留下杂乱无章的感觉，有时甚至会影响市容市貌。
6.交通媒体
交通媒体是一种机动灵活的广告媒体。广告主可以根据自身的特点，把广告信息附于某种载体上，而后将其安置在公共汽车站、火车站、飞机场或地铁车站，也可以利用车体作为媒体进行广告宣传。
(1)交通媒体类型
①设置于交通场所的固定型广告。日常生活中常见的汽车站、火车站、飞机场、地铁站等场所的各种广告牌、灯箱、霓虹灯等均属于此类，它是交通广告中最常见的形式。
②以交通工具为媒体的流动型交通广告。它主要是指城市中的公共汽车、出租汽车等车体广告。由于它们在城市中穿梭不停，来往行人注目率高，传播信息的效果就比较好。
③安置于交通工具内部的广告。如公共汽车车厢内、地铁列车车厢内的广告等。
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