电视是视听结合的先进的传播工具。电视声像俱全，具有全面的诉求手段，是广告传播最有效的媒体之一。电视缩短了企业与消费者的距离，使广告更亲切，更容易接受。电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象地、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地诱使媒体受众产生购买。
实例
某次节目是推销中国羊毛衫，画面上出现了内蒙古草原那蔚蓝的天空、青青的草原和洁白的羊群。解说员介绍说，中国羊毛衫的原料就是出于盛产优质羊毛的内蒙古大草原，接着画面上出现北京清河毛纺厂，解说员随画面介绍了羊毛的主要加工过程、织物情况，又表演了羊毛衫的试穿、洗涤和保养方法，共十分钟。节目刚结束，电视台的订货室电话铃声大作，一片忙碌，收看电视的观众们纷纷订货。
作为广告媒体，电视的优缺点很明显，具体如下表所示：
优点缺点
1．覆盖率高，而传播范围有大有小，可重复播放，适应性强。电视节目受众几个包括所有阶层，同时特定频道、特定栏目又有特定的受众，针对性强
2．电视表现力强，同时通过视觉和听觉给人们美妙的感觉，因而对观众有广泛的吸引力，注目率高，累积性效果明显，经常形成购买的潜在提示。电视传真度高，表现力丰富，能巧妙运用声音和色彩突出广告产品的品牌
个性(如外观、工艺水平、文化附加值等)，例如用黑色调烘托凝重氛围，
用沉默以吸引注意等
1．制作过程复杂，制作和播出的费用高
2．传播效果的一次性。电视媒体在传播信息时，是以时间为结构的。一次传播，过而不返，不论看清、听清与否，在单位时间内都无法让其重返。因此， 电视媒体的广告宣传具有一次性，稍纵即逝，不可逆转。大多数电视广告都是重复播出的，以弥补一次性不易记忆的不足，起到加强印象的作用。但是，如果媒体受众第一次没有对广告留下什么印象，多半因为种种原因故意第二次、 第三次不观看这则电视广告
3．不能传递较多的信息，较难进行理性诉求。电视媒体传播信息范围的广泛性同时也衍
续表
优点缺点
3．电视节目娱乐性强，常是一家人一起收看，广告对家庭的渗透力强，有利于促成家庭购买决策的形成
4．广告通过与特定节目联动，也可以成为被瞩目的焦点
生出传播受众构成的复杂性。不论年龄、性别、职业、民族、受教育程度等只要看电视就成为电视媒体的诉求对象，但不可能全部成为广告产品的购买者。因此，电视媒体具有针对性不强、诉求对象不准确的缺点
2.广播媒体
电视的出现给广播带来了巨大考验，但事实证明广播在传播中具有独特的、卓越的作用，优良的广播节目同样拥有一大批忠实的听众。广播媒体包括无线电台和有线广播网。广播媒体是通过适用语言、音响、音乐来表达广告产品或企业的信息。
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