第二节 广告预算编制（1）
通常而言，广告策划经理对广告的预算较难把握。不仅要分析影响因素，采取正确的方法，还必须按一定的步骤操作，以保证广告预算编制的科学性。所以，应事先做好广告预算的编制工作。
一、广告预算制订方法
1.销售额百分比法
销售额百分比法是一种被广泛采用的广告预算方法，又称销售比例法。它是根据一定时期内(通常为一年)销售额的一定比例计算出广告费用总额的方法。这种方法由于计算标准不同，可具体分为：
(1)计划销售额百分比法
它是根据对下年度的预测销售额计算出广告费用额。
(2)上年度销售额百分比法
它是根据上年度或过去数年的平均销售额计算出广告费用的一种方法。这种方法的优点是确定的基础比较实际、客观，广告预算的总额与分配情况都有据可依，不会出现失误。
(3)平均折中销售额百分比法
它是折中上述两种方法计算出广告费用额。
(4)计划销售增加百分比法
它是以上年度广告费为基础，再加上下年度计划销售增加部分的比率计算出广告费用额。其计算公式如下：
本章未完，请翻开下方下一章继续阅读