(1)按人口参数细分市场
按人口参数，如按年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程度、宗教、种族、国籍等为基础细分市场。消费者需求、偏好与人口统计变量有着很密切的关系。比如，只有收入水平很高的消费者才可能成为高档服装、名贵化妆品、高级珠宝等商品的经常买主。人口参数的有关数据相对容易获取，所以在进行目标市场细分调查时，应将该参数作为市场细分的重要依据。
(2)按地理参数细分
按照目标顾客所处的地理位置来细分市场。比如根据国家、地区、城市规模、气候、人口密度、地形地貌等方面的差异，将整体目标市场划分为不同的小市场。针对消费者的不同需求与偏好，采取不同的广告策略，制作出不同的广告。
(3)按心理参数细分市场
根据广告目标顾客所处的社会阶层、生活方式、个性特点等心理因素细分市场，也是广告目标市场调查的一个重要内容。
4.市场竞争调查
广告调查中，对市场竞争和竞争对手的调查，主要从以下几方面考虑：
(1)同类企业或产品的市场竞争状况
对同类企业即竞争对手的调查，首先要查明竞争对手的数目，然后分别调查其市场状况。比较各个竞争对手的产品特点，从中找出自己产品的优点和不足，并以此制订应对策略。
(2)竞争对手媒体监测
通过大众媒体和其他广告媒体的监测，了解竞争对手的广告投入费用、广告代理商、广告媒体、广告表现形式及广告效果等。研究分析竞争对手在广告宣传策略、广告内容创作和广告媒体选择上的成功经验或失败教训，从而不断改进和修正自己的广告策略和表达方式。这样既可以在广告创作中避免作品的雷同，又可以在他人基础上创作出独具匠心的广告。
狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。
本章未完，请翻开下方下一章继续阅读