第一节广告调查内容（1）
本章学习重点：
?了解广告调查的作用、特点和内容，掌握广告调查的类型
?熟知广告调查全过程及其具体步骤，掌握调查报告的编写
?熟知广告调查技术及技能，掌握各种调查法的优点和运用
主题词：
调查内容调查步骤调查报告调查技能调查法
第二章
广告调查策划
第一节广告调查内容
广告必须针对最需要解决的促销问题，必须针对最需要重视的目标市场，必须针对目标消费者最感兴趣的方面，才能使广告投资获得最佳经济效益。同时，广告还应帮助企业最大限度地了解市场信息，了解企业营销活动的效果。所有这些都不能靠主观臆想或经验推断来实现，而必须依靠科学的广告调查。
一、广告调查的作用
广告是一种耗资巨大、功利性极强的商业行为。在现代社会，广告已不再是一种单纯的推销行为，而是企业实施整体市场营销计划的重要环节。因此，广告策划要建立在广泛、深入的广告调查基础之上。广告调查要为广告的产品定位、广告策略、广告媒体的选择以及最佳广告诉求点的确定提供真实可信的信息资料。广告调查具有以下几个方面的作用：
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