自2000年，阿里巴巴在国内外的广告预算为零。尽管零预算，但是阿里巴巴的会员已达到120万名，而且越做越大。对此，马云如是说：“这得益于口碑相传。前两天有一个研讨会，有人说宁波市场不好，我说宁波市场非常好，在宁波赚了很多钱。所以我们的总体收支保持了平衡，从2001年12月，我们公司进入非常良好的状态。有种现象非常奇怪，你越有钱，别人越投资你。我们现在看互联网投资很难拿到风险投资，但我们很容易就能得到投资。我们现在是钱很多，但是我们用得很少。我们还要不断地在海外实施很大的市场战略。”
对于同投资者的合作，马云认为，阿里巴巴送给风险投资商们最好的礼物就是——阿里巴巴持续地赚钱。
一次，马云在接受电视采访时说：
“我从2000年拿到钱，2003年到2004年，融了8000多万美元，（阿里巴巴）4年以内每个季度的业绩报告从来没有一个季度让我的投资者失望过。既然你说到的都做到了，每个季度的董事会开会到后面的报告都一样，你还要说什么？你要钱，人家一定会放在桌子上面。
2005年，“阿雅”联姻，孙正义让出450万淘宝股份，套现3.5亿美元，获利颇丰。从这个意义上说，的确应该祝贺那些投资阿里巴巴的风险投资商了。
阿里巴巴能够走到今天有一个重要因素就是我们没有钱，很多人失败就是因为太有钱了。以前我们没钱时，每花一分钱我们都认认真真考虑，现在我们有钱了还是像没钱时一样花钱，因为我今天花的仍然是风险资本的钱，我们必须为他们负责任，我知道花别人的钱要比花自己的钱更加痛苦，所以我们要一点一滴地把事情做好，这是最重要的。”
马云说他有几点经验支撑他的整个互联网创业史，其中很重要的一点就是曾经没有钱，正是因为没有钱，所以才要让每一分钱都在脑子里花过，每一分钱都花得物有所值。在马云看来，融资的目的不是学习花钱，而是要学习怎样花钱来做事。
精彩点评
做人做事是需要讲原则的，不讲原则会最终反映出一个人的品质。企业更是如此，它有一个团队，它更需要讲原则。对于一个接受了别人投资的企业来说，一个必须要遵守的原则就是：有一天把借来的钱还给人家，而且要给人回报。在花别人钱的时候又有花钱的原则，那就是不能乱花一分钱，要让每一分钱都花得物有所值。
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