其实，马云早在2000年时就给阿里巴巴制定了共同的使命，共同的目标，共同的价值观。马云说：“使命、价值观、目标是任何一个企业、任何一个组织一定要有的东西。如果没有这三样东西，你走不长、走不远、长不大。”
对于使命、价值观、目标，马云在一次演讲中这样讲道：
“阿里巴巴将自己的使命最终确定为‘让天下没有难做的生意’。所有制造出来的软件都是要帮助我们客户把生意做得简单。
还有就是价值观，公司要有一个统一的价值观。我们员工来自11个国家和地区，他们有着不同的文化背景。是价值观让我们可以团结在一起，奋斗到明天。……我们总结了9条精神，是它让我们一起奋斗了4年。我们告诉所有的员工，要坚持和发场这9条精神。第一条就是团队精神，第二条，教学相长，然后是质量、简易、、开放、创新、专注、服务与尊重，这9个价值观是阿里巴巴最值钱的东西。
……宋朝的梁山好汉一百单八将，如果他们没有共同的价值观，在梁山上打起来，还真麻烦。他们有一个共同的价值观就是江湖义气，无论发生什么事都是兄弟。这样的价值观让他们团结在一起。一百单八将的使命就是替天行道。但是他们没有一个共同的目标，导致后来宋江认为他应该投降，李魁认为他们打打杀杀挺好的，还有些人认为，衙门不抓他们就很好了。到后来梁山好汉被缫灭了。所以一定要重视目标、使命和价值观。”
精彩点评
使命、价值观、目标不是我们看得见，摸得着的东西，它们是存在于人内心的精神上的东西。对于每个人来说，精神是最可贵的，是精神支撑和鼓舞着我们去学习去奋斗，如果一个人失去了精神，那么他的生命将黯然失色，也必然难有什么大的作为。对于一个企业来说，使命、价值观、目标是推动企业不断发展的重要力量。
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