如果在同一市场中存在无数竞争者，那么竞争者之间就会展开激烈的竞争，如降低成本，提高质量，改善品种，以获得竞争的优势地位，扩大市场份额。
在小麦市场上，有无数的小麦生产者，但他们谁也不能左右小麦市场，因此谁也无法决定小麦的价格，但有竞争能力者，也就是产出较多的小麦生产者，总是试图成为价格领先者——不是抬高价格，而是降低价格，以获得市场的占有权。如迈克是生产经营能手，他具备竞争意识，他就会使自己的小麦价格总是低于市场平均价（成本领先），在出售的小麦上打上迈克品牌（制造产品歧异），并且利用所积累的资金去兼并那些赔本农民的土地。这样，迈克的农场就会不断扩大，而且始终保持较高的利润。
如果农场规模继续扩大，迈克牌小麦的市场份额也就越来越大，这样以来迈克就渐渐具备了对局部市场的垄断供应权，他就可以使小麦价格在高于小麦平均价的情况下继续扩大市场，逐步走上垄断之路。这时，小麦市场就从无限竞争走向有限竞争，乃至有限垄断。
也就是说，即使在无限竞争市场上，领先的竞争者也不是价格的被动接受者，而是主动的价格影响者。真正的竞争是在生产、技术、管理和对顾客需求的捕捉（标新立异就是利用顾客寻求差异，寻求产品质量稳定性的心理）上展开的，成本和质量无非是竞争优势或劣势的外在标志。
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