15分钟金牌推销员

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第6章 转化力--销售障碍的沟通突破要诀(4)(2/2)
    十二、提供保证法

    利用“保证”,消除对方心中的疑虑。这种方法适合用在顾客反对无根据或犹豫不决时。例如:

    “您现在买下,可以获得五年的售后保证……”

    “既然想买,在这段特别保证期间买较好……”

    十三、部分妥协法

    对于因不安而产生的反对给予部分的妥协,使双方意见达成一致。例如:

    “如果不想全部买下,这次只买一箱也可以。”

    “那么,买这么多好不好,绝不会占去太大空间的……”

    ◎消除顾客反对意见的要诀

    从以上的8个反对类型到13个消除抗拒技巧,现在,您也许已经胸有成竹,跃跃欲试了。但仔细想想,一个业务人员每天所必须面对的顾客、事物,形形色色,千奇百怪,由这些复杂因素交织所演变的结果,往往又超乎我们事前的假设、架构,因此,在与顾客互动中,如何有效掌握和应用消除反对意见的要诀,乃是不可忽视的问题。

    一、多用问答艺术

    街头巷尾里,往往容易见到这样一幅画面──推销人员口沫横飞地介绍他手中的商品,然后又是打躬又是作揖,甚至还来个九十度的大鞠躬,要求各位叔叔、伯伯、阿姨光顾他的生意。旁人一看只觉他正在上演一出自编、自导、自演的独角戏,而顾客呢?连一句参与的对白都没有便拂袖而去。

    因此,业务人员应制造机会让顾客发言,让双方在一问一答中化解陌生感,交换彼此的意见。最重要的是,以不卑不亢、彼此对等的立场与顾客双向沟通,这样做,业务人员才能真正解决顾客的问题,顾客也才能购买商品来满足自己的需求。例如:

    “李先生,关于您需要的功能,大致上已为您介绍过了,如果您还有什么不清楚的地方,请不要客气,尽量提出来……”

    二、控制自己情绪

    当业务人员已懂得掌握住问答的要诀,可是却在一问一答,与顾客的互动中产生摩擦,甚至形成火爆场面时,该如何处理呢?

    “顾客至上”,这是每一位业务人员必须谨记在心的。即使顾客是个大老粗,蛮横无理、不可理喻,业务人员还是得控制住自己高涨的怒火,冷静下来思考应对技巧。当然这必须具备高度的修养才行,而这修养绝不是一蹴可及、一朝一夕便能培养出来的,而是由平日自我的要求、磨练和严谨的自律酝酿而成的。例如:

    “当然您这么说,想必有您的道理,不过,光说商品不符合你的需要,恐怕稍为笼统些,再说,您的问题并不如想像的严重,能否再借几分钟,我们再深入探讨有关细节……”

    三、回避轻微异议

    虽然为顾客解决问题、消除反对意见是业务人员的职责所在,但实际上,往往由于公司定价策略、产品组合、市场因素,业务人员必须要迁就现状,不能对某些特定情况多作改变,但又与顾客的要求完全冲突时,该怎么办呢?“打不过,只好躲”,在客观情况允许下,业务人员不妨技巧地避开令人头痛的小“麻烦”,将问题伸展至其他枝节上,藉以冲淡顾客的防备。但是,对于重大的异议,仍应本着处理异议的正常态度,予以妥善化解。



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