一名看得见摸得着的领导者。企业创始人、行政主管或高层领导不玩儿深沉是关键。这通常意味着要实说实话、不回避行业内的分歧。注意：这跟魅力超凡的首席执行官全部依靠个人影响力、不靠模仿他人领导企业大不相同。员工与顾客希望企业总裁容易接近。
一贯坚持“做正确的事”。这条能持续性地适用于对待顾客、员工和企业合作伙伴。拥有大量福音传播者的企业认识到赚取利润是口碑传颂的副产品，而不是企业的中心目的。
对企业采用更戏剧化方法。好的企业好似一出大戏。“梅伊百货商场”（the may department store company）的董事会主席斯坦利·古德曼(stanley goodman)过去常说：“当顾客获得快乐时，他们就会花更多的钱”。
不能容忍“廉价”。这并不等同于成本意识。
全心投入顾客满意度。我们认为：尽管股东利益很重要，但在企业目标中并不必然居于首位。提升顾客价值是当务之急。
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