抢滩传媒的傻子们: 解读美国在线-时代华纳并购案

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美国在线的橄榄枝(4)(2/2)

    1999年夏天,杰里·李文60岁。对他这样的年纪和身份的人来说,他的想法会成为人类的遗产。他的儿子乔于1997年死了。从那时起,他就知道他的生活失去了更高的目标。他不想做一个因为改善了公司基本情况而被人记住的ceo,他渴望自己因其他方面而名垂青史,例如,正直、高尚的道德原则和智慧。李文早就发动了一个全公司范围的“远见与价值”活动,在公司顾问的指引下,时代华纳500个最高层的管理人员参加了持续一天的关于道德标准、生产力多样化、同情、脱颖而出和与众不同的讨论。但是除此之外,李文还有更多的事情要做,他说:“很明显我一生都是个理想主义者。这一点经常困扰我,我不想做ceo,不想成为公司类型的那种人。其实我很愿意和儿子一起生活,他要做的事情就是我生活的重心。所以当时儿子死时,我本来不想再回到公司了。然而最后我决定看看自己能不能在这个职位上做出一些重要的事情,并按这个方向执行下去。”

    李文禁不住要将自己和享利·卢斯进行比较。多年来,他一直在阅读有关这位伟人的传记。而如今考虑到自己该为公司留下遗产,李文便从时代公司的文件目录中精选出卢斯的讲话和信件进行参考。卢斯拥有一切:他是位知识分子、一位有天分的作家(他写散文),李文称卢斯“具有祭坛那样的强大力量”。此外,卢斯还是一个革新者、一位杰出的商人。更重要的是,卢斯的行为是在一只好的道德罗盘指引下。那年8月,李文在亚斯本学院的一次演讲中指出:“卢斯坚信商界领导不仅要追求效率和生产力,而且还必须有一种沉重的为大众利益服务的使命感。我十分同意他这个观点。”

    李文不仅同意卢斯的道德方针,而且认为自己像卢斯一样,也领先于所处的时代。李文认为自己现在就像卢斯1936年为开办革命性的《生活》杂志而开拓新的摄影科技一样,也会领导时代华纳经过数字化革命将媒体与网络带到一起。那年夏天李文预言:“不和数字化信息合作,没有学会在网络时代经营公司,不支持员工,这场革命中无数机会就会毁灭……对时代华纳来说,数字化未来的承诺扎根于卢斯的遗产中,扎根于他所创造的新闻媒体公司的传统中,扎根于他所创造的改革热情中,扎根于他所培养的变革热情中,扎根于他所坚持的价值取向中。这是我欢迎的遗产,是我会尽全力创造的未来。”

    事实上,李文全力以赴致力于卢斯的价值观和数字化革命中,只是将时代华纳作为了一个平台。他会像卢斯一样成为全世界的使者,促进民主,推进自由媒体,坚持履行企业的义务,这是个崇高的信仰。为了表示对亨利·卢斯的尊敬,李文酝酿了一个计划:1999年9月中旬,时代华纳的董事会成员、高级管理者和公司众多最高级的记者将到中国进行11天旅行。在20世纪60年代时代公司全盛时期,时代公司经常组织为期两周、名为“时代新闻旅行”的国外旅行。在那些旅游中,会有公司精选的20个左右美国官员以及时代-生活的记者们和外事政治领导人见面,这在当时吸引了全世界的关注。例如,1966年的时代新闻游,时代公司的董事会成员们参观了布达佩斯、布加勒斯特和贝尔格莱德。1969年越南战争进行的如火如荼之际,时代公司的人却大胆到越南参观游览,这是他们为期16天的亚洲游的一部分。此时李文即将进行的中国游将会是旅游中的旅游。1999年的整个夏天,时代华纳都在计划名为“时代华纳新闻游”的每个步骤和每个细节。



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