所谓“变”，即“以变应变”，指的是我们要在执行的过程中保持高度警觉，与时俱进、抢抓机遇，在第一时间发现问题，及时进行调整，使其向我们规划的方向健康发展。世界上没有永恒不变的事物，唯一的“不变”就是“变”。在这个瞬息万变的世界里，快速反应、待时而动是保持主动的关键性因素，是这个“快鱼吃慢鱼”、“不进则退、慢进也是退”时代制胜的法宝。
第四境：化
所谓“化”，即“大而化之”，指的是最大限度的整合资源发散影响，把无形价值最充分的拓展和延伸，实现单位效益的最大化。品牌延伸包括品牌核心资产的价值最大化和品牌核心客户的价值最大化。
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