实学+实干：正确的营销方法论与实践同样重要。
中国的产业环境进入更年期——本土全球竞争、全球化竞争、全球产业链竞争三大竞争压力同时到来，中国营销如何帮助这种背景下的中国企业与武装到牙齿的全球巨头竞争？
过去三十年中国营销的成功与梦想、经验与教训，需要的不是中国式辩护，而是面向现实与未来的批判性整合与创新，用全球化视野、本地化经验，为中国企业走向未来提供实用实效的营销武器，这是中国营销的实学精神。
中国企业家对于新观念的启迪、方法论的指引、管理能力的辅助这些基本需求的渴望不是变弱，而是更加强烈与迫切。
没有方法论固然不行，但是靠无产业分析、无企业诊断、无市场数据（信息）支持的一套“三无式”抽象方法论，也不能为企业提供现实的解决之道。
不管是否熟读兵书，打仗需要勘察地形等“道天将地法”的现实资讯与功夫。治军也好，治企也好，不仅要有正确的战略与方法论，更要有不厌其烦实地勘察、具体问题具体分析的实干精神。
战略与方法论需要实学的修炼，实地勘察、实际解决需要实干的修炼，将两者结合，才是真正的解决之道，缺一不可。
中国营销需要实学+实干的精神。
首先需要升级战略思想与方法论。战略、思想、方法论，这些元素如兵书战法一样，不是战争或将军的装饰品，是成功营销的必备武器。
但绝不能落入贩卖空洞方法论的错误道路上去，要将方法论变成营销武器。在正确的方法论指导下，到市场里认真勘察，按照市场（顾客、产业）的规律排兵布阵（产品、品牌、渠道等营销要素管理），才是胜道之根本。
本书的愿望，是以实学为中国企业的实干提供方法论指南。
方法改变的是实干者的思维，让实干者知道如何用最小的成本、最快的速度去达到最好的效果，从而避免盲目投入，减少无效营销。
方法不会自己创造成果，一切的成就来自实干者的辛勤付出。需要方法，更需要实干。这就是企业家、创业者的实学实干精神。有了这种精神，任何商业传奇都将梦想成真。
中国营销的实践与思想，都将迎来一个真正自主发展的、科学的创新之路。
史贤龙
2011年9月16日上海
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