苹果一直通过一些巧妙的方式培养其信徒的宗教热情，包括神秘感以及暗示用户是被选定的人，更重要的可能还在于苹果对于符号化信息的挚爱。想想ipod的白色耳机、mac的开机声音以及macbook那与众不同的后盖。苹果深知这种持续性感知暗示的力量，并且不遗余力地将所有能够增强用户记忆的做法都用于宣传品牌。
这种思路也延伸到了苹果的重大产品的发布会上。如果你用心，就会发现一个现象，在苹果产品正式发布前几个月，甚至几年前通常都会出现相关传闻。真正的发布日更会精心设计，就像检阅军队一样隆重。例如，在ipad发布会时，苹果买下了会场周边的所有公交车站广告。当乔布斯登台演讲时，所有的海报都被换掉。1月27日，当人们前往ipad发布会现场时，街道两侧还一切如故，但当人们离开时，却发现到处都是ipad海报的身影。研究一下海报中的ipad，你会发现上面的时间都是上午9:41——这正是乔布斯向全世界展示ipad的时间。除了苹果，还有哪家公司的品牌宣传能细致到这个程度？
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