同科学家一样，一些创新型企业家也通过制造样品和进行小规模试验，来积极尝试新的想法。亚马逊ceo贝索斯认为创新至关重要，他甚至在亚马逊公司把它作为一项制度规定下来。“我鼓励我们的员工去钻牛角尖，并且进行试验，”贝索斯说，“如果我们能使流程分散化，就可以进行大量的低成本试验，我们将会得到更多的创新。”
创新者必须坚持不懈地与别人想得不一样，做得不一样。通过理解、强化和模拟创新者的dna，企业能够找到更为有效的方法，激发所有人的创造力火花。
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