乔布斯的营销功夫并非完全原创，他有师承——现代公关之父伯奈斯。乔布斯可能是柏奈斯最后一个正牌传人，能使全球、人民同时对一项产品行注目礼。他的主要招数无人不知：宣布产品，把产品保密到最后，在一场光鲜眩目、脚本经过细密安排、万众瞩目的发布会上亮相。
乔布斯1984年就把好莱坞式产品发布会带进科技界，用一枝美式足球史上最出名的广告，将第一代麦金塔变成一座通俗文化里程碑。那支广告是乔布斯对ibm之战的最佳象征。
1997年乔布斯回归后，imac、ipod、iphone、ipad相继成为媒体热烈恭迎的产品发布仪式，乔布斯总有办法在最后一刻才从帽子里抖出兔子，叫全球惊艳。
2010年6月7日乔布斯发布iphone 4，惠普选在当天发布和智能手机相同的打印机，是无数人今后会用到的新品。然而那天全世界只听到、只看到iphone 4的消息。看来，和苹果的产品同一天发布，的确是个不太好的选择。
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