有人认为21世纪是点子的世纪，我觉得很有道理。创意，跟商业连在一起，可以赚钱；跟公司连在一起，可以振兴；跟电影连在一起，可以引人；跟文章连在一起，可以传世。文章的创新不仅仅是材料的新，更主要的是分析材料的角度、方法要新。把新思想新观念注入旧材料当中，同样可以使文章新奇别致，充满活力。相反，如果空有新鲜的材料，而用旧的思路去分析，写出来的文章会是老气横秋。仿佛是穿着新衣服死的，而这恰恰增添了些许悲壮气氛。用紫霞仙子的话来形容，“死都死得那么帅，他真是幸福”。
要创新就要敢为人所不为，说人所未说。不能像鹦鹉学舌一样跟着前人走，也不能片面强调个人的创新，而忽视前人的观点，创新是在学习和吸收前人观点的基础上，注入自己独特的思路和见解。创新是材料利用的最有效办法之一，它要求你不拘一格，不受周边言论的影响，选择一个独特的视角去挖掘材料更深层的东西。如要求你写一篇作文，谈谈你对“9?11”事件的看法，如果你只是站在普通人的立场，写出来的东西肯定跟报纸上那些观点大同小异，都是一些强烈谴责恐怖分子恐怖行为的废话，读起来自然不会有什么感受。但如果你站在恐怖分子自身的立场来看问题，借他们的口转述他们的思想，引起的肯定会是一场轰动，这就是新创意所带来的效果。创新虽然好，但也不能随便乱创，否则创出来的不是新，而是一些乱七八糟的东西，让人看了感觉像是在浓雾中转一样，找不着东南西北。万丈高楼平地起，有了地基才会有第一层、第二层……创新也要有个基础，那就是材料的本层含义。如果你连它最基本的含义都没搞懂，又有何权利去谈创新呢？
有十匹马，让你从中选出最优秀的一匹。那你得一匹一匹地去观察，找出各匹马的优缺点，你才能将最优秀的那匹选出来。否则，你随便乱指一匹，说它就是千里马，人家会信你么？写作文也是一样的道理，先从各个角度去观察分析，对各个角度进行比较，才能确定最佳角度，这样写出来的创意才有深度。
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