于是，桑德辞去了工作，开始按照自己的设想开了一家具有全新的经营理念和方式的小杂货铺。果然，如他预料的那样，这种新颖的经营形式吸引了大批的顾客，桑德的小店门庭若市，生意兴隆。接着，他又接二连三地开了很多家分店，生意迅速蓬勃发展起来。这就是当今风靡世界各地的超市的雏形。
美国是一个崇尚创新的国家，在那片国土上，创新精神占据了他们思想的一大部分。他们为了取得对尚未认识的事物的认识，总要探索前人没有运用过的思维方法，寻求没有先例的办法和措施去分析认识事物，从而获得新的认识和方法，以此锻炼和提高他们的认识能力。他们活着的目的就似乎为了在实践过程中，运用创新性思维，提出一个又一个新的观念，形成一种又一种新的理论。他们希望自己做出的一次又一次新的发明和创造，都将不断地增加人类的知识总量，丰富人类的知识宝库，使人类去认识越来越多的事物，为人类实现由“必然王国”向“自由王国”和“幸福乐园”的飞跃创造条迹
吉列经过多年的艰苦探索，于1903年研究出一种替代传统剃刀的安全的剃须工具，他将其称之为安全剃刀。尽管这只是一种小商品，但它十分适应男士的需求，因为它既便于携带，又比传统剃刀安全。从道理说这种剃刀应该很畅销才对，岂料销售状况奇惨，整整一年只卖出53把，刀片也才销出170多片。
吉列经过认真地总结和思考后，制定出了一系列的谋略。他首先请一位漫画家给产品设计了几幅漫画，以生动而幽默的形象突出了安全剃刀的特点。其中有两幅最引人注目：一幅画有一个长满胡子的黑人，他正含情脉脉地与一位年轻小姐谈情说爱。这位小姐一只手指着男朋友的胡子，另一只手摸着自己光滑的脸腮，显出很厌恶的表情。另一幅画上，那男子的眼光惊奇地盯着一把吉列安全剃刀。
吉列将这几幅宣传漫画张贴在火车站、戏院门前、商店两旁，乃至街头上，使过往行人均能看到。此举果然效果很好，第二年剃刀卖掉近4万把，刀片30万片。此后，销售量每年都要大幅度地增长。吉列安全剃刀很快便广为男士使用了。
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