虽然英超的转播价比期待的低，但也没有人愿意去做亏本的生意，精明的默多克更不是傻子。而比尔·盖茨起初开价10亿英镑只不过是唬人而已。
收购球队的真正目的在于争夺球赛的转播权，因为天空电视家转播英超的合约在2001年到期。默多克在这次激烈的收购竞争中胜出，进而顺利延长了自己的英国天空电视公司对英超联赛的电视转播合同并获得巨大的利润。
2.地球村冒险
20世纪末，一场由因特网带来的巨大变革正在日新月异地进行着。随着网络的逐渐普及以及宽带技术的不断发展，网络媒体成为了一个比卫星更易传播的手段，它的随意性与互动性使传播的信息更加深入人心，它广泛的网络和庞大的带宽使传播真正走进了“地球村”时代，而网络文化的核心—信息的共享精神也更有助于扩大信息传播的广度和深度。
互联网的出现为人们带来了太多的惊奇和便捷，而传统的传媒业则面临着新的挑战。1998年初，美国合众国际社ceo杰姆·亚当斯在一系列会议上断言，互联网将在5年内吞没传统媒体。
而默多克曾对互联网的发展前景非常悲观，他坚信新媒体的崛起并不可能敲响传统媒体的丧钟。他相信，正如sun微电子公司的杰克布·尼克森说的那样，互联网也有自己的硬件局限，比如，我们在用互联网读书的时候，总会遇到令人沮丧的反应速度，而低质量的显示器更使我们的阅读会比正常速度慢25%。因此，默多克对互联网启动的各种商业模式一向都没有信心。尽管儿女们一直在劝说他尽快进入这一领域，但默多克还是坚持认为，从他的核心生意中转移阵地实在是一件非常愚蠢的事情。
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