世界首富: 坎普拉德-默默无闻的世界首富

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宜家的管理(10)(2/2)
    1952年,吉利斯与坎普拉德在兰德斯克鲁纳的会面决定了他的命运。或许是他那简单和节俭的风格与这位宜家创始人的品位有着不谋而合之处,坎普拉德一眼就看上了他,并与他订立了长期合同。在日后的很长一段时期内,吉利斯一直得到坎普拉德的重用。他为公司负责商品目录、摄影、内景布置、监督印刷,偶尔掌管信息和广告部门,还一度担任生产主管。在宜家这个大家庭里,吉利斯与坎普拉德真可算得上是“秤不离砣”。坎普拉德常拉着他的手说:“只要坎普拉德们没有问题,坎普拉德保证你也过得好。”而吉利斯·隆德格兰也算对得起朋友,他没有再同其他公司签约,他说“从坎普拉德那里得到的已经够多了”。

    有一次坎普拉德和吉利斯在埃耳姆哈耳特一家供货商的工厂里碰头,在那儿有一个大房间,最初是坎普拉德公司拍摄商品照片的工作室。吉利斯远道而来,带着一架刚刚搞到手的二手罗利弗莱克斯相机,他们一起动手安了几盏灯,并布置了一两个简单的内景。

    他觉得应该配上一瓶花,坎普拉德于是跑进城买了五枝郁金香。谁知道刚到第二天早上就有一枝开始蔫了,到第五天的时候最后一枝也挺不住了。吉利斯用一根针绑在花茎上把它支撑起来,然后坎普拉德们把一个啤酒瓶涂黑充当花瓶,最后出现在目录上的照片看上去完全具备专业水准。

    坎普拉德在夜里写了一篇文字:这几天来,简单的操作和即兴发挥伴随着快乐和不时的冲动。我们按照自己的方式尝试,失败,再试,成功……

    结果证明,吉利斯有非凡的创造力和娴熟的技艺。他们常常不谋而合,但是坎普拉德不会画,吉利斯则恰恰相反,他非常善于把坎普拉德所想的内容具体表现出来,有时候,只要对一件家具稍加改动就足以使那些竞争者无法认定厂家提供给他们的其实是同样的产品。抵制仿佛无处不在,坎普拉德和供货商始终处在竞争对手的监视之中。吉利斯就会画一张草图拿给工厂说换成这个样子,接着一件新产品就出现了。

    吉利斯没有辜负坎普拉德的厚望,他为宜家设计了不下400件的家具和其他产品,而且这些产品深受消费者的欢迎。他本人虽然并非国际知名的大人物,但人们却早已熟悉了他在畅销商品背后的签名,就像比利书架,还有最受欢迎的扶手椅米拉。

    在宜家的成长与发展过程中,吉利斯的创造力与想像力得到了极大的发挥,设计出了一件件颇受欢迎的产品,赢得了无数的光环,获得了“宜家英雄”的称号。但他也常常背负着“剽窃”的骂名。这些恶毒的攻击总是伴随左右,最平常的就是指责宜家剽窃——这种事在今天也时有发生,经常还会连带着诉讼。吉利斯,这位在瑞士工作了12年,现在仍然活跃于宜家的设计师认为“所有的设计都来自于既有成果”,家具成品进入市场时,总会或多或少地与别人有些相似,其中的界限是模糊的,“有时候一种新样式流行开来,几个设计师由此出发不约而同地得出相同的方案,这里面不存在谁剽窃谁的问题”。

    所谓剽窃指责尽管一再引发煞有介事的论战,但无论吉利斯还是坎普拉德都不记得有哪一个案例是在法庭上最终了结的。



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