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第一节 企业开展服务营销的市场调研(2)
    第一节 企业开展服务营销的市场调研(2)

    (8)企业在进行市场调研时要了解同行业厂家同类产品整套的营销策略,包括产品的系列组合、价格和促销政策、客户沟通和服务策略等。这既是学习同行业厂家的市场营销经验,改善自己的销售策略,避免自己在市场营销方面走弯路;也是加强与同行业厂家的沟通和交流,共同应对变幻莫测的市场环境变化。

    (9)企业服务营销信息系统的构成要素如下(见图2—1):

    图2—1服务营销信息系统的构成要素

    山东柳河集团开展市场调研、建立相应的市场信息管理系统,是以分/子公司为信息平台,通过在市场一线的营销员和客户群体收集有关市场信息,通过经销商、用户和竞争对手,了解产品、原料、养殖和消费等方面的动态信息,经专家整理汇总后再在集团的信息网上发布,使各分/子公司的经营管理者能够及时了解市场情况变化,调整工作计划,加强对服务营销各项工作的指导。

    (二)依据所收集的信息建立信息管理系统

    1服务营销员动态管理

    服务营销员动态管理应建立相应的个人档案、业务行程、销售业绩、近期考核和收入状况等。

    2客户资源动态管理系统

    客户资源动态管理系统应包括经销商和用户的分类管理。经销商和用户的abc分类档案,产品销售和养殖状况跟踪等。

    (1)经销商分类标准:

    a类:

    a认同企业文化,专销本企业产品,月销量60吨以上;

    b有一定的专业技术水平,具有较强的用户服务能力;

    c经营能力强,实有资金20万元以上,能实行微利经营;

    d乐于助人,邻里关系好,在用户中有较高的威信和信誉;

    e愿意学习,积极参与公司组织的各项有关培训和辅导。

    b类:

    a认同企业文化,经销产品不超过2家,月销量40吨以上;

    b有一定的专业技术水平,具有一定的用户服务能力;

    c经营能力较强,实有资金15万元以上,开始微利经营;

    d乐于助人,邻里关系好,在用户中有一定的威信;

    e参与公司组织的各项有关培训和辅导。

    c类:

    a认同企业文化,销售产品不超过3家,月销量20吨以上;

    b重视对用户的技术服务;

    c能够按照企业的要求开发市场,经营和服务客户;

    d在用户中有一定的威信和带头作用;


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