海尔集团的品牌延伸就很好地遵循了产品关联性原则。海尔集团是以冰箱起家的，在这之后，逐渐向同类别的白色家电延伸，然后再以白色家电为核心，向相关领域比如黑色家电、移动通信等信息领域进行拓展。但海尔涉足医药领域，与海尔的原有产品属性产生了抵触，特别是该领域竞争非常激烈，即使专业的医药品牌也颇感力不从心，海尔以与本身属性并不相关的延伸产品进入，无法说服消费者，不仅很难立足，还损害了品牌价值，造成了“品牌稀释”。
当然，品牌延伸是否能够取得最终的成功，是由消费者来决定的，所以，企业在进行品牌延伸之前，一定要充分考虑消费者的接受能力以及认可程度。
3.品牌延伸需注意的问题
在实施品牌延伸的时候，还需要注意以下几个问题。
（1）了解品牌传递给消费者的是哪些联想
品牌之所以能够产生价值，是因为它能够为消费者提供身体和心理上的某种服务。因此，进行品牌延伸的时候，还要了解品牌传递给消费者的是哪些联想、消费者是如何看待这个品牌的。
（2）不要轻易改变原有品牌定位
当一个品牌成为定位准确、个性独特的知名品牌之后，它就蕴涵着一定的感彩。在这个时候，品牌除了代表物以外，还会给消费者留下一种感觉、一些印象、一点暗示，这就是品牌的个性特征。因此，企业在实施品牌延伸策略的时候，应该注意不要轻易地去改变原有品牌的定位，也就是要强化这种品牌的个性，而不是使品牌个性变得模糊不清。
（3）实行主副品牌策略
在企业的主品牌不变的条件下，可以为延伸的新产品增加副品牌，这是有效规避延伸风险的一种手段。比如海尔集团在品牌延伸的时候，为各个型号的冰箱和洗衣机都分别取一个优美动听的副品牌，比如“大王子”、“小王子”、“双王子”和“小小神童”等。这样既能够使各种产品在消费者的心里产生一个整体的概念，又能在各种产品之间形成一定的比较距离，使企业的产品在统一中保持着某种差异性。
狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。
本章未完，请翻开下方下一章继续阅读