品牌定位必须要针对产品的目标消费者来进行，只有这样，目标消费者才能够顺理成章地成为企业的传播对象，而这些特定对象可能只是这个品牌所有传播对象中的一部分。品牌定位必须站在满足消费者需求的立场上，借助于各种传播手段，让品牌在消费者心目中占据有利的位置。
（4）充分关注竞争者
在进行品牌定位的时候，竞争者也是对其产生影响的重要因素。对竞争者的关注实际上是为品牌定位寻找准确的参照系。
在市场竞争日益激烈的情况下，几乎在每一个细分市场上都会出现一个或多个竞争者，没有得到开发的地几乎已经全部消失了。因此，企业在对自己的品牌进行定位的时候，应该充分考虑到竞争者的情况，从而和竞争者区别开来，制造差异，凸显出自己的竞争优势，用自己的优势去战胜竞争对手。跟进和模仿只会失去个性，失去消费者的信任，做得再好，至多也只会被消费者视为“超级模仿秀”。
2.品牌定位的步骤
一个品牌可以同时具有多种定位，比如“优质定位”、“高档定位”，等等，然而，向消费者传递出这些定位信息，要依赖于正确的品牌定位策略。成功的品牌定位，一般要经过以下几个步骤。
（1）市场调查
品牌定位之前，总经理应该进行详细的市场调查，不仅要充分了解消费者的动机、态度和行为，还要了解企业的竞争对手的特点，明确自己的竞争优势。
市场调查的主要内容包括该产品的目标消费者群及其购买动机；市场上同类竞争者的产品情况；竞争者品牌定位的过程及其值得借鉴的方面。只有明确了这些问题，才能为企业的品牌定位打下基础，确保定位的方向正确。
（2）市场细分
市场细分是指企业根据自身所拥有的条件以及营销意图，把消费者按照不同的标准划分为一个个较小的，有着某些相似特点的子市场。在现代市场条件下，消费者的需求呈现出多样化的特点，任何一个企业都不可能利用自己有限的资源来满足市场上所有消费者的各种要求，这便要求对市场进行细分。通过市场细分，使得企业可以向市场上的特定消费群提供自己具有优势的产品或服务。企业在品牌定位时，可根据各个细分市场的特点来进行不同的定位。
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