总经理实战手册

    第七章 如何做有效的品牌管理者（1）

    你将在本章学到:

    ?市场竞争的终极——品牌之间的较量

    ?品牌延伸时应注意的因素

    ?实施品牌关系管理的基本策略

    ?在创新中完善品牌

    关键词：品牌品牌定位品牌延伸

    一、准确定位你的品牌

    美国著名的广告研究专家larry light曾经这样说过：“未来的营销实际上是品牌的战争。对于一个企业而言，品牌是最珍贵的资产。能够让你的企业拥有市场的途径就是率先拥有具有市场优势的品牌。”从某种角度来说，市场竞争的终极就是品牌之间的较量。拥有了品牌资产，也就相当于拥有了竞争的资本。