第七章 公关传播——切忌跟着感觉走（1）（2/2）
此外，因为是考虑代理商和消费者通吃，所以事件公关除了有一个大的主题外，还要把活动分出一些副主题，让代理商和消费者各取所需，这样，就不会出现炒作点不鲜明、两方面都没讨好的状况了。
有一家服装企业的代言明星拍了一个新电影，在公映前，企业借此做了一个电影宣传的公关活动，在现场进行了产品展示。这种公关活动，显然无法吸引消费者。而且，活动虽然也可以吸引代理商，但效果不会特别显著——因为在整个公关活动中，所宣传的主题一定是明星主演的电影，而请来的媒体也会往这个方向来报道。
要想招商与促销通吃，最好把公关活动放在城市里最好的商场当中进行。这个公关活动中，除了电影宣传外，还要举行新品发布会，让消费者看到公司的新产品、知晓企业的代言人；让代理商看到公司的实力和强大的宣传支持，这样，才能起到促销、招商兼得的完美效果。
2不要让事件淹没企业产品、品牌形象
在事件公关中，无论是企业自己操作，还是请公关公司代理，营销总监都要时刻注意一个核心问题——不能让事件本身淹没企业产品、品牌形象。
在大多数的事件公关中，事件本身多数是已存在或即将发生的，只有少数是人为制造的。在这些非人为制造的事件公关活动中，企业产品大都只能借势。如果把控不好，就会出现产品品牌形象与事件本身缺少关联度的问题。在这种情况下，公关活动被事件本身完全淹没，起不到任何宣传效果。
美特斯?邦威的公关活动就做得十分巧妙。企业服装品牌代言人周杰伦在“快乐大本营”做节目，内容是以宣传周杰伦的新唱片为主，周杰伦本人是无法在节目中宣传产品品牌和卖点的。美特斯?邦威为了宣传自己的品牌，在节目中巧妙加了这样一个环节：让周杰伦同主持人一起进行着装搭配比赛，而比赛所选用的服饰全是美特斯?邦威服装品牌的。
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