②广告应将火力集中在一个具体目标上，在消费者的心理上下工夫是要创造出一个心理上的位置。
③应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一时间、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。
④广告要表现出差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现品牌的类的区别。这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。
(4)定位的类型
从目前的理论与实践中流行的定位类型中可以看出广告策划的定位类型主要有：
①档次定位。即根据品牌在消费者心目中的价值高低区分出不同的档次。
②品牌定位。即依据品牌向消费者提供的利益定位。
③使用者定位。即依据产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联做定位。
④类别定位。指依据产品的类别建立起品牌联想。
实例
七喜想到了借可口可乐和百事可乐搭建好的梯子往上爬的方法，从发起总攻的那一天开始，消费者的视觉、听觉、触觉和感知都同时收到一个简单清晰的信息：七喜是非可乐的饮料，一下子把寂寂无名的七喜饮料同闻名遐迩的可口可乐和百事可乐的地位等同起来，同时通过“非可乐”的定位，凸显出七喜另类的品牌个性。
⑤情景定位。即将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想。
⑥比附定位。即以竞争者品牌为参照物，依附竞争者定位。
实例
艾维斯租赁汽车公司在广告中宣称自己的公司是全美第二的汽车租赁公司。由于巧妙地建立了与市场领导者的联系，使艾维斯公司的市场份额上升了28个百分点。
⑦文化定位。即注入某种文化内涵于品牌之中，形成文化上的品牌差异。典型的运作案例是四川全兴大曲，其在广告中将自己的产品融入到四川源远流长的酒文化中，通过“品全兴万事兴”的广告语，树立了其在众多中国酒品牌的独特的文化定位。
实例
按中国的传统风俗，喜庆的日子必定会合家欢聚一堂吃团圆饭，而饭桌上不可或缺的东西是——酒。孔府家酒正是牢牢把握这一点，将自身定位于“家酒”，引起消费者关于此方面的联想。它作为“家酒”在消费者心目中具有不可动摇的地位。毋庸置疑，提起孔府家酒，人们就会不由自主地在脑海中勾画出合家团聚的喜庆场面，“孔府家酒，叫人想家”的温馨也自然萦绕左右。
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