通常采用的促销组织形式有:
1.一个推销人员对单个顾客
一个推销人员直接同顾客面谈或通过电话、传真、电子邮件等与顾客联系和交谈,促成交易。目前运用该形式最多的是直销行业,如安利、玫琳凯等。
2.推销人员对采购小组
推销人员对买方的采购小组推介产品,争取订单。
3.推销小组对采购小组
企业派出推销小组(通常由推销经理、推销员、技术人员和财务人员等组成)向买方的采购小组推介产品,争取订单。
(1)订货会
企业组织季度或年度订货会,吸引各地客户与会,展示产品接受订单。推销人员则在会议上与客户沟通信息、洽谈业务。
(2)研讨会或鉴定会
企业召开新技术研讨会或技术成果鉴定会,让客户了解本企业的最新技术成果或科研成果及由此开发的新产品,进行新产品的推广和销售。
(3)展销会或交易会
企业参加由地方政府或行业协会举办的展销会或交易会,派出推销人员进行展台陈列和布置,并广泛接触客户、开展业务洽谈。
以上这些都是常用的人员促销方式,企业可根据实际情况,针对特定的促销任务和促销对象,选择最合适的方法。
三、组织推销队伍
人员促销的主体是推销人员。推销人员的数量和质量与企业人员促销活动的效果有直接的关系,同时也影响到企业促销的成本。所以,企业应慎重对待推销队伍的组织问题。在组织推销队伍时,通常采用以下几种形式:
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