5环境分析策划的依据和基础
6机会分析提出问题
7营销战略及行动方案对症下药
8营销费用测算计算准确
9行动方案控制容易实施
10结束语前后呼应
11附录提高可信度
1.封面
给一份营销策划书配上一个美观的封面是绝对不能忽略的，因为阅读者首先看到的是封面，若封面能起到第一印象的强烈视觉效果，那么对策划内容的形象定位则起到帮助。封面的设计应醒目、整洁，切忌花哨，至于字体、字号、颜色则应根据视觉效果具体确定。封面制作的要点如下：
(1)标出委托方
如果是受委托的营销策划，那么在策划书封面要把委托方的名称列出来，如××公司××策划书。切记，这里千万不能出现错误，否则会给委托策划者留下不良影响。
(2)取一个简明扼要的标题
题目的确定要准确而不啰唆，使人一看就能明白。有时为了突出策划的主题或者表现策划的目的，可以加一个副标题或小标题。
(3)标明日期
日期应以正式提交日为准，不应随随便便定一个日期，同时要用完整的年月日表示，如2011年4月2日。
(4)标明策划者
一般在封面的最下部要标出策划者，策划者是公司的，则列出企业全称。
2.前言
前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数可以控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面：
首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。如××公司接受××公司的委托，就××年度的营业推广计划进行具体策划。
接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。最后部分可以就策划的概略情况，即策划的过程以及策划实施后要达到的理想状态进行简要的说明。这样，一个明了的前言也就基本完成了。
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