4.产品品牌形象策略
品牌形象策略要求广告宣传的重点应该是通过人们在享用产品时的风度、形象、气质来表现产品，给公众一种美的感受，进而产生急切的想使用该产品的念头。
提醒您
由于大多数产品日益标准化和复杂化，公众很难客观地给它们以公平的评价，所以，需要为那些毫无特色的产品塑造出独特明显、独具魅力的“品质”。这样，当顾客看到某种产品或者听到产品的名称时，该产品的内涵形象便会出现在顾客的脑海中，从而达到诱发人们对该产品产生购买的目的。广告促销要成功，就得在人们不能理智地区别产品的时候，通过广告赋予产品一种吸引人的形象，用这一简单、热烈而富有感情的方法来帮助消费者非理性地判断和区别商品，并购买商品。
四、广告的市场策略
广告市场有两种含义：
第一，指广告活动必须依附于物质产品市场和劳动力市场，根据市场规律的变化来确定广告市场的策略。
第二，指广告自身的市场，专指广告客户与广告公司彼此交换“时间”、“空间”、“版面”等活动，或者是指广告产品的完成、广告公司的内在力量以及广告消费者的数量和范围。
这里讲的广告市场是指前者而不是后者，它是以商品交易市场为基础的广告宣传活动的市场。这种广告市场策略包括广告的目标市场、广告促销、广告心理的策略等。
1.目标市场策略
(1)什么是目标市场
目标市场是企业根据自己的经营和市场竞争的状况，给自己限定的市场范围。由于企业状况的差异性，它们所确定的目标市场是各不相同的。一个理想的目标市场应该是具有足够销量的市场，是企业有能力来满足市场需要的市场，是企业在市场竞争中占有优势的市场。
(2)目标市场策略
根据目标市场应具备的条件，广告的目标市场策略应与目标市场的销售策略相适应，采取无差别市场的广告策略、差别市场的广告策略或集中市场的广告策略，以下表格对此进行了详细的描述。
广告目标市场策略
广告市场策略定义适用范围
无差别市场在一定时间内运用各种媒体向目标市场传送同一主题的广告策略。多适用于刚上市的、供不应求的、无竞争对手的新产品。
差别市场在一定时间内运用不同媒体向目标市场传送不同主题的广告策略。多适用于处于成长期或成熟期、竞争激烈的产品。
集中市场在一定时间内企业把广告宣传力量都集中在一个或几个目标市场上的广告策略。多适用于经济实力有限的中小企业，这样可以把有限的广告宣传集中用在特定的目标市场上，以便充分发挥自身的优势。
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