4.产品成本不断降低，产品质量不断提高。
3.提高企业产品形象
(1)高价策略
某些品牌的产品由于质量或工艺上乘，为某一类特定消费者所接受，可以不拘泥于实际成本而制定一个较高的价格，以维持和扩大声誉。名牌有较高的身价，除了它本身所具有的劳动价值外，还具有无形资产的转移价值。它能满足某类消费者的心理需要，因此高价是理解价值的体现，能为该类消费者接受。
(2)低价策略
通过这种价格定位树立企业价格形象，从而吸引消费者。这种形象的无形资产并不转移到价格内，而是通过扩大销售来获得比同行更多的额外利润。
4.实现预期的投资收益率
(1)投资收益率
投资收益率反映了企业的投资效益，任何企业对于其投入的资金都希望获得预期报酬。
(2)适用条件
采用此目标应具备一定条件：一是投资收益率大于银行利率；二是采用这种方法定价的应是垄断企业或在同行业中实力雄厚、国际竞争力强的企业，如美国的通用汽车公司、杜邦公司等。
(3)采用此目标的注意事项
在此目标下，定价时多以产品成本外加预期利润，以求在所期望的时间内分批收回投资。在产品成本费用不变的条件下，价格高低往往取决于企业确定的投资收益率的大小（投资收益率=利润÷投资总额）。因此，确定投资收益率时应慎重地研究、分析、计算，并且要以能达到这一目标为标准。
5.应对或防止竞争
(1)用价格去应对竞争
用价格去应对竞争是一种相应对策，也就是用价格作为竞争的一种手段，以达到一定的目的。例如竞争降价以争夺销路，及时调价以求地位对等，或价格适当高于对方以求树立声望等。
(2)用价格去防止竞争
用价格去防止竞争就是以对市场价格有决定性影响的竞争者的价格为基础，去制定本企业的产品价格，或者与其保持一致，或者稍有变化，并不有意与之竞争，而是希望在竞争不太激烈的条件下，求得企业的生存和发展。
6.保持稳定的价格
一般来说，稳定价格可避免不必要的市场竞争，有利于达到企业的营销目标。保持价格稳定既是获得一定的投资效益和长期利润的重要途径，又能避免不必要的价格竞争或价格骤然变化所带来的风险。因而一些在同行业中能左右市场价格的大企业，为了长期有效地经营该种商品，并稳定地占领目标市场，往往以保持价格稳定为定价目标，在稳定的价格中获取稳定的利润。这样做还能稳定顾客，博得顾客的好感，树立企业良好形象。
二、影响价格决策的因素
1.因素分析
公司的价格决策取决于某些公司内部和周围环境的因素，这些因素如下图所示。内部因素包括公司的营销目标、营销组合策略、成本和定价的组织。外在因素包括市场和需求的性质、竞争和其他环境因素。
影响价格决策的因素
2.营销目标
在定价之前，产品经理必须明确推出产品的目标是什么。目标愈清楚，定价就愈容易。一般营销的目标有生存、本期利润最大化、市场占有率最大化和产品质量领先等。
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