销售者的品牌名称与商标也能为产品独特性提供法律保护，否则很容易为竞争者所模仿。
3.建立顾客的忠诚度
品牌能使企业吸引一群忠诚度高的顾客，而品牌忠诚度更可使企业在竞争上占有优势，也有助于营销组合的规划与控制。
4.细分市场
企业可在不同的细分市场推出不同的品牌，一方面可以扩大市场的范围;另一方面品牌之间不致发生自相残杀的情形。
5.建立形象
好的品牌有助于建立企业形象，而且有些品牌也附有企业名称，因此有助于替企业的品牌与规模打广告。
四、品牌归属决策
如果企业决定使用品牌，则面临着使用自己的品牌还是别人品牌的决策，如使用特许品牌或中间商品牌。一般来说，品牌在使用上有三种选择：
第一，制造商品牌，即由制造商所拥有的品牌，如味全、统一等。
第二，经销商品牌，是由中间商委托制造商代工(即所谓的oem)，再冠以中间商的品牌，如屈臣氏、易初莲花等。
第三，制造商也可以一部分用自有品牌，而将另一部分私有品牌出售。
提醒您
对制造商而言，推出自有的品牌可以直接掌握市场，赚取较高的营销利润，然而也负担庞大的推广费用与风险。至于利用经销商品牌，则一方面可以扩大产能的运用，发挥规模经济，以降低成本；另一方面，则可以坐享制造的利润，不用承担营销成本与市场风险。然而此一做法却可能为自己制造潜在的敌人，而且随时有被更换的风险(即中间商可能另寻其他代工的制造商)，甚至可能沦落到任人摆布的境地。因此，制造商在此三者之间的取舍，很有必要谨慎地权衡其利弊得失。
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