广告策划经理岗位培训手册

    第二节 广告效果评估内容（6）

    a.usp阶段b.形象广告阶段

    c.广告定位阶段d.系统形象广告定位

    9.在广告媒体的种类中，下列属于报纸媒体优势的是()。

    a.覆盖面广，受众多b.广告费用低

    c.信息的生命周期较长d.印象深刻

    10.()是衡量广告最终效果的关键环节。

    a.广告心理效果评估b.广告经济效果评估

    c.广告社会效果评估d.其他

    二、判断题

    1.在广告策划经理的能力素质要求中，创新与审美能力是广告策划经理从事广告工作的基本能力。()

    2.在编写调查报告中，专门报告是给广告设计制作部门及其他有关部门的技术资料报告，资料应尽可能详细完整。()

    3.在广告调查常用的量表中，数值分配量表是广告调查中最常用的一种量表。()

    4.广告预算不仅是广告计划的重要组成部分，而且是广告实施的重要保证。()

    5.文案标题的类型中的间接标题，从写作上看，手法简单，撰写方便，表达自如；从效果上看，文字平淡，不大容易引起消费者注意。()

    6.广告文案标题是企业文化的一种反映，它具有相对的稳定性，有利于塑造良好的企业形象和产品形象。()

    7.在广告文案正文的表达形式中，幽默式文案正文比平铺直叙式更有趣味，更显生动。特别是可以对诉求重点进行强调、说明，以加深印象。()

    8.在广告定位的分析中，在开展广告定位工作时，必须牢牢记住，定位就是要改变产品的本身。()

    9.在广告效果评估时，除了要对影响因素进行综合性分析外，还要考虑到媒体使用的并列性以及广告播放时间的交叉性。只有这样，才能排除片面性的干扰，取得客观的评估效果。()

    10.广告的经济效果是广告活动中最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。()

    三、简答题

    1.广告调查人员应具备哪些条件？

    2.文案标题写作形式有哪些？

    3.广告创意要遵循哪些原则？

    4.在广告创意运用usp策略时，必须注意哪些事项？

    5.常用的广告经济效果评估的方法主要哪几种？

    参考答案：

    一、选择题

    1.b2.a3.abcd4.d5.c6.b7.b8.c9.b10.b

    二、判断题

    1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.√10.√

    三、简答题

    1.广告调查人员应具备下列条件：

    (1)具有一定的创造力、想象力和良好的心理素质。

    (2)了解广告调查的目标和所要解决的问题。

    (3)掌握与被调查者的谈话技巧。

    (4)善于观察被调查者的心理变化及行为动机。

    (5)能正确表达所收集的资料。

    (6)有一定的广告调查或市场调查的知识和经验。

    2.文案标题的写作形有：(1)新闻式；(2)悬念式；(3)夸耀式；(4)叙述式；(5)询问式；(6)建议式；(7)哲理式；(8)诗歌式。

    3.广告创意要遵循以下原则：

    (1)促销原则。促销是广告的目的，也是广告创意的出发点。广告创意是在客观的基础上以艺术的形式向媒体受众传输产品或企业信息，使他们产生兴趣，以达到促销目的。

    (2)简洁原则。简洁明快的广告，常给媒体受众留下耳目一新的感觉。世界广告市场的经典之作，几乎都是创意独特、简单明了的。简洁原则要求广告作品的情节要简短，突出诉求主题；广告语要精练，没有一个多余的字；广告构图在符合美学原则的基础上，要简明扼要，“疏可跑马”。

    (3)印象原则。广告创意不仅要简洁明了，而且还要生动逼真，给媒体受众留下深刻的印象。