广告心理效果打分表
打分项目打分的主要依据该项满分实际打分
吸引力吸引注意力的程度(创意)20
认知性对广告诉求重点的认识程度20
说服力广告引起的兴趣如何
对广告产品的好感程度20
10
行动力由广告引起的立即购买行为
由广告唤起的购买20
20
传播力由广告文案的创造性而引起的传播程度20
综合力广告的媒体效果20
②雪林(sehwerin)评估法。雪林评估法是美国雪林调查公司(sehwerin research co.)根据节目分析法的原理，于1964年发明的评估广告心理效果的一种方法。
二、广告经济效果评估
广告的经济效果是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。广告经济效果评估是衡量广告最终效果的关键环节。研究广告心理效果有助于广告主评价广告的沟通效果，但其对销售的影响如何却揭示很少。如提高了品牌知晓度20%和品牌偏好度10%，那么销售量因此而增加了多少呢?
1.广告经济效果评估的含义
广告经济效果评估，就是评估在投入一定广告费及广告刊播之后所引起的产品销售额与利润的变化状况。这种投入产出指标对提高企业经济效益有着重大的意义。它要求：
第一，每增加一个单位产品的销售额和利润额，要求广告投入最小，销售增加额最大。
第二，每增加一个单位的广告经济效益相对指标，要求企业(即广告主)获益最大。即经济效益的提高要与企业形象、品牌形象的成功塑造相结合。
第三，这种相对指标的提高，要有利于形成一个良好结构与良性循环。良好的结构是指企业内在的生产经营结构与市场需求趋势以及消费者偏好相适应，从而有利于企业开展促销活动；良性循环是指广告促销活动有利于企业调整生产经营结构，开发新产品，生产出适销对路的产品，这一循环成为企业发展的一种内在的自律机制。
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