③遵循民族化与国际性相结合的原则，即首先是民族的东西，才可能成为世界的东西。
④标志设计应该追求简洁明了和单纯化。在企业各类标志的设计中，还要注意标志的可读性与辨识性，标志所属企业的独特个性，标志为国际社会所认知的通行性，标志为其他相伴产品顺利推广的适应性，以及标志民族习俗相融的习惯性。
在进行企业外在表象特征的定位时，要根据企业长远发展需要，考虑到各种因素的影响，尤其是不能以社会经济环境和企业微观环境以及社会历史发展等客观因素的变化就随意更改标志系统，更不能够因为决策层人士的变动而随即更换。在企业外在标志系统上，在我国众多类型的企业中，中国银行的标志可谓成功之作，由于其定位工作是扎实细致、严谨完善，自20世纪80年代出现至今越来越显示出其独特之处和可行性。而我们国内的另外一些银行的行标系统，由于简单构想，匆忙模仿中国银行行徽等标志，在专业银行面临向商业银行转轨时，显示出了严重的先天不足。
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探究?思考
1.什么是广告创意？
2.广告创意的程序有哪些？
3.常见的广告策略有哪几种？
4.广告定位的意义是什么？
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