第一节 广告创意概述（1）
本章学习重点：
?熟知广告创意的特征、依据、原则及内容
?了解广告创意程序，并掌握广告创意的方法
?了解并掌握广告创意的三种策略
?了解广告定位的意义、分析和内容，并掌握广告定位策略
主题词：
广告创意广告创意程序广告创意策略广告定位
第五章
广告创意定位
第一节广告创意概述
所谓广告创意就是将常规的广告信息采取一种与众不同的方式、将最重要的信息，凭借直觉力和技能，利用所获取的各种创造元素进行筛选、组合、转化并加以原创性表现的过程。所以，广告创意的实质也就是对创作对象进行想像和创造，使现实美和艺术美能够很好地融合起来。
一、广告创意特征
广告创意不同于广告制作。广告创意是通过艺术手段将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使广告宣传客体的产品形象、企业形象更加醒目、突出，给媒体受众留下深刻的印象。广告创意具有以下特征：
1.以广告主题为核心
广告创意要以广告主题为核心，不能随意偏离或转移广告主题。广告主题是广告创意的出发点与基础。只有主题明确，才能创造出引人入胜、新颖别致的广告。同时，也有利于具体设计作品时提高技术成分的表现效率，使表现技法达到简洁明快的效果。
2.追求独特新颖
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