对广告调查目标经过上述可行性分析和研究之后，如果决定要进行正式调查，就应制订周详的调查方案和工作计划。
(1)广告调查方案
广告调查方案是对某项调查本身的设计。它包括调查的目的、要求，调查的具体对象，调查的地区范围，调查的内容提纲，调查表格以及调查的方法等，这是指导广告调查工作的依据。
(2)广告调查工作计划
广告调查工作计划是对广告调查的组织领导、人员配备和考核、工作进度、完成时间和费用预算、注意事项等的预先安排，目的是使调查工作能够有计划、有秩序地进行，以保证广告调查方案的实现。
(3)调查方案和调查计划的作用
广告调查方案和调查计划各有不同的作用。一般来说，大型的广告调查，需要分别制订调查方案和调查工作计划。对于一些内容不很复杂、范围较小的广告调查，可以把两者结合起来，只拟订一个调查计划，附以调查提纲即可。
二、调查实施阶段
广告调查方案和调查计划经有关部门或领导批准以后，就进入了调查实施阶段。这一阶段的主要任务是组织调查人员深入实际，按照调查方案或调查计划的要求，系统地收集各种可靠资料和数据，听取被调查者的意见。这一阶段大体包括以下步骤：
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