第一节广告调查内容（2）
3.科学性
广告调查对市场状况进行分析和判断，不能凭借个人经验或主观猜测，而是采用现代科学技术手段，经过一系列严密的程序，在科学分析论证的基础上得出结论。广告调查借助的方法包括运用抽样调查法、观察法、实验法和态度测量表法等现代调查技术进行市场调查；运用电子计算机分析、整理市场信息资料，建立反映市场需求结构及其变动的调查模型；运用整理统计方法对调查结果进行误差分析等。其中，每项程序或环节都应建立在科学、严密、准确无误的基础上。
4.经济性
广告调查是企业市场调查的一个组成部分，它和企业的其他经济活动一样，要考虑经济效益，即尽可能用最少的费用来完成预期的广告调查目标。因此，在进行广告调查时，一般应考虑以下问题：
(1)如何利用现有资料
广告策划经理资料库的现有资料及图书馆、研究机构、政府统计部门、企业等地方的现有资料，特别是互联网上的相关资料，都是广告调查时应重点收集的。若善于利用这些资料，便能节省大量调查费用。
(2)如何进行实地调查
广告策划经理应确定实地调查的资料数量，根据费用效果比，决定自行组织调查还是委托专门调查公司调查。一般来说，能够自行调查的部分尽量自行解决为好。
三、广告调查的内容
广告活动是通过广告媒体向目标市场宣传产品，引起消费者兴趣，促使消费者购买，最终使企业在市场竞争中取胜的过程。因此，为制作有效广告所进行的广告调查应包括以下方面内容：
1.广告环境
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