唤醒你心中的豹子——前有猛虎，后有群狼，361°运动鞋之市场突围（3）
我们判断，运动产品时尚化将是这个行业发展的趋势。
于是我们重新定义了361°运动鞋：
运动是这个行业的基本属性，时尚是361°产品的个性属性。
运动+时尚=361°，以运动的名义卖时尚。
为了加强个性化，我们将361°类别名称定为“运动武装”，一个运动时尚化时代的名词，令361°一下子在众多运动产品品牌中跳了出来。
【品牌形象载体突围：豹子】
不过，如何借运动来卖时尚呢？
摆在我们面前有几条路可以选择，最直接的方式当然是请体育明星做代言人，既运动又时尚；其二，就是选择影视明星做代言人，同样很时尚；更不济的，也要找个时尚模特或主持人做代言人。而且这也是361°客户和经销商对我们的强烈要求。
然而正如前文所述，姚明和周杰伦两座高峰已经被竞争对手请了，还有更好的选择吗？
时值2004年雅典奥运即将拉开帷幕，刘翔这只”东方羚羊”撞进了我们的视线，一浪高过一浪的跨栏夺冠呼声似乎给了我们一丝希望。
立即将刘翔的资料推荐给361°客户，361°也立即与有关方面联络，谁知刘翔已经被nike捷足先登了。
那么，361°该怎么办呢？有没有另辟蹊径的可能呢？我们陷入思考之中。
不能用人，那能不能用动物呢？叶茂中不是一直喜欢狼吗？“用狼”，有人说。狼，够狠够快够团结，但是狼已经被别的品牌所用，放弃。
“用老虎”，又有人说。虎，百兽之王，那不是更野性更勇敢吗？
“豹子！”叶茂中这厮大喊一声，不知道为什么，只是一种强烈的直觉。
在搜遍关于豹子的资料之后，我们找到了理由：
豹子是陆地上跑得最快的动物，号称短跑冠军，奔跑能力非常强——足以体现运动鞋的速度和力度。
豹子是最好的捕猎高手，瞄准、追逐、捕杀，目标明确，野性十足——足以体现运动的竞技与角逐本。
豹子充满活力与，爆发力极强，特别象个年轻人——足以跟361°的目标消费群沟通。
我们找到了豹子、运动鞋和361°目标消费群之间的最佳结合点。
最最重要的，是我们实现了品牌形象载体的差异化竞争，361°终于从明星堆中冲出来了。
【品牌核心价值突围：唤醒你心中的豹子】
消费者购买一个产品时，首先追求的是产品的功能，其次是心理上对品牌的认同。而我们要做的就是从物质和精神两个层面对361°进行挖掘，从而真正对品牌的提升起到一个合力的作用。
第一次接触361°这个品牌的人都会有一个奇怪的感觉：为什么不是360°？为什么要多出1°？这多出来的1°到底代表着什么？
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