从朵唯女性手机逆市成长，解析中国企业创建品牌的4个策略思想（3）（2/2）
朵唯作为一个新品牌，可以在短时间内取得目标消费者的信任，借势策略更是功不可没：
首先，我们选择了舒淇作为朵唯的品牌代言人，因为舒淇不仅在形象上与朵唯女性手机的品牌调性一致，更因为当时其主演的《游龙戏凤》《非诚勿扰》正在中国热播，其个人的影响力正处于巅峰，她的美丽和优雅绝对可以对朵唯品牌的目标消费者形成强烈的吸引力，朵唯作为一个新品牌与舒淇结盟，通过传播绝对有效地拉近了与目标消费者的距离。
其次，为了充分演绎女性手机的安全诉求，项目组又为舒淇量身打造，创作了数位“保镖”作为配角，当然这可不是普通的保镖，而是拷贝了《黑客帝国》里的大牌明星基努.里维斯形象的保镖，虽不是明星，但却是人所皆知的公众符号，同样可以形成不同凡响的记忆点。
第三，在广告投放上，朵唯只选择与强势媒体合作，虽然当时的上市传播预算相当有限，但我们认为新品牌上市如果没有强势媒体的配合，成功概率也将大大降低。因此，朵唯品牌上市传播没有采取散弹打鸟的方式，而是将所有预算集中投放在了当时最受女性消费者欢迎的湖南卫视节目《全家一起上》，虽然投放只有几个月，但效果是非常明显的，朵唯品牌在终端销售甚至没有所谓的上市预热期，真正做到了上市即销，在一段时间内企业甚至来不及为市场供货，良好的销售为朵唯快速回笼了资金，进而为持续传播奠定了可能。
借明星之势、借符号之势、借强势媒体之势，在品牌整合传播过程中，朵唯始终以借势为原则，使有限的传播预算最大化地被运用，实实在在地起到了良好的传播效果。
2010年已经过去，而2011年对朵唯女性手机来说又将是一个新的起点和挑战，但可以预见的是，朵唯品牌的明天将会更加美好。
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