但是这样的结果是什么？在汹涌的广告海洋中迅速被早已审美疲劳的消费者主观无情忽略，投放费用再高也瞬间蒸发！没有完美的创意，只有合适的创意，而我们现在需要的又是什么样的创意？
答案是，能迅速占领消费者心智空间，如利刃般割手的创意。
于是我们迅速决定了整个tvc的调性：单纯、聚焦，用最直接的对比法对产品卖点进行诠释：以其他童车的不舒适和好孩子童车的舒适之间最直接的对比，来最生动的体现我们的卖点，于是我们只剩下最后一个问题，如何表现“不舒适”和“舒适”？表现婴童的情绪变化基本是最困难的一件事，不会说话，没有复杂的表情变化，但这却正给了我们一个可利用的机会！
整个15秒版tvc的一开始，我们废话不多说，直接切入主题，深色背景，婴童坐在深色的童车中，只做一件事，哭，不停的哭，纯粹的哭。第一时间抓住电视机前消费者的听觉神经！我们要达到这样一种效果，不管你在电视机前在做什么，不管是看书、聊天、上网、吃零食、发短信，我们都要第一时间让你把注意力移到屏幕中好孩子的广告上来！
随后镜头徐徐拉后，演员推着另一辆红色童车进入画面，此时的婴童是依旧保持哭的状态中，演员将婴孩缓缓的抱入红色童车，婴孩转哭为笑，出slogan。最后回马枪我们玩了一个小幽默：婴孩坐在红色童车中边笑边将黑色童车一脚踢开，tvc终。
如我们所料，整个创意在一开始就引起了不小的争议，开篇即大声且持续数秒的哭声是否使人反感？结尾踢倒另一辆童车是否有诋毁竞争对手之嫌？等等。但正如叶茂中营销机构一贯秉持的观点：我们需要的不是四平八稳的创意，我们需要的是切实有效的创意！
利刃般割手的可能并不全是好创意，但好创意，必定如利刃般割手！
极致的力量
回顾整个tvc，只在三个镜头中运用了三个视觉元素：童车、婴孩、抱婴孩的演员，为了保持结构的单纯性，我们甚至只在tvc中出现了演员的身体，避免演员的面部对画面产生干扰，而听觉元素除去旁白slogan，更是简单到了极致，只有婴孩的哭声、笑声！
正如大雅即大俗，正如二进制中的0和1，正如黑白两原色是服装设计中永不过时一样，在创意表现中同样如此。因为我们相信极致的力量，所以我们不怀疑用最庞大的场面，最绚烂的特技，最鲜艳的色彩可以营造出最缤纷的气势。
而重要的是，我们更相信婴童的单纯、无暇可以帮助我们找到极致纯粹的另一个出口。
简单就是力量，谁说不是呢。
后记：
好孩子集团总裁-宋郑还第一次到公司看片时，就被小孩踢倒童车的镜头逗的哈哈大笑，牢牢记住了好孩子童车的舒适感，十分赞同“好创意，必定如利刃般割手！”的广告理念。
广告片播出后的效果，再度证明了单纯的创意，才能带来巨大的效果——央视广告中心直接致电好孩子，认为好孩子的广告创意很有特色，想作为比较广告的典型出现在央视广告中心审查科的案例书里。
同时，广告片一经市场检验，小孩踢倒童车的镜头立即被网友疯狂转发以及改编，这一脚也被网友称为年度最给力一脚。
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