但是也存在一些特例，比如上面说的那个油饼店的案例。因此，要是有那样的机会就赶紧抓住。
上面说的是仅凭一个广告“一举成名”的一种错误认识，还有一种就是很多媒体都在讨论的所谓的“广告依赖症”。有人问我：“‘广告依赖症’有什么普遍性的表现？医治的秘诀是什么？”这是个很有意思的话题。我是这样认为的，在营销的诸多环节中，广告是很重要的手段，要向蒙牛学习。比如说，湖南电视台的超级女生，蒙牛是参与者，他们不像有的企业那样，钱一甩就不管了，而是湖南电视台出创意，蒙牛的工作人员参与所有的具体运作过程，这个节目最终做火了，那么企业想要达到的目的也就达到了。
所以，企业不能懒惰，一定要参与进去。
大部分人认为“广告依赖症”就是企业的营销手段，除了广告之外就不知道怎么做了。我们不能否认也有这样的情况发生，就是企业打广告销量就上升，不做广告马上就下降。消费者就是这样，是多变的，是喜新厌旧的，喜新厌旧是人的本能，而现在又是一个信息爆炸的时代，大量的产品信息，大量的广告模式正在生成，已经生成。企业要生存，就要不被遗忘，不被遗忘就要做广告，所以你所说的“广告依赖症”是被逼无奈的，市场、消费者、竞争对手都在逼。与其说是“广告依赖症”不如说“被逼无奈症”。当然，对于企业而言，还有很重要的工作要做，广告只是其中的一项，产品、服务、人员、渠道、手法、策略、战术都要配合进行，不是也有只做广告不做其他管理而失败的案例吗？要说秘诀，我认为不能放弃广告，还是要各个环节协同作战。
由“广告依赖症”可以引申到另外一个问题，那就是企业营销过度的问题。举个例子，一个人从长春到北京，他买了一张票，但是票只到天津，那么他为了省钱没有到达目的地。另外一个人也是从长春到北京，他也买了一张票，这张票买远了，已经可以到西安了，后来这个人上车了，发现自己的票买远了，不过到了北京他会下车，他多花了钱，但是他到了目的地。那么，作为企业应该怎么选择？是到目的地还是为了省钱宁可不到目的地？企业的营销要拿捏好尺度，这个尺度的拿捏很难，没有万无一失，也没有那么容易正正好好。市场上的变数太多，为了达到目的宁可营销过度也不能半途而废，营销过度你浪费的是一点钱（毕竟有前期的调研和中间的规划），而半途而废你浪费的是全部的财力、人力，这个账很好算。
二者之间的关系很简单，拿捏尺度，找专业人员、专业公司，现在提供专业化服务的企业很多，收了你的钱就一定有专业化的回报。
总之，不能懒惰，一定要戒懒惰！还有就是“傍”热点，什么热“傍”什么，“傍”不明白就找专业服务公司帮助你“傍”明白。
回顾我们以上所说的，我想基本也说明白了企业投放广告大致需要注意的三个方面，那就是：正确认识“一夜成名”越来越难，要善于运用差异化打好每一次“营销之战”；理性对待“广告依赖症”；为了达到目的，宁可“营销过度”也不能半途而废。
狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。
本章未完，请翻开下方下一章继续阅读