从异性到同性 从中性到无性——叶茂中谈男色营销（2/2）
经济并非对所有的产品都合适。一般来说，代言适用于享受类产品，而不宜作为实用类产品的推广手段。
以男性消费者而言，男性用的香水、化妆品选用代言自然是上上之选。名贵的酒、家具、高端的手机也可入选适用名单，因为所攻击的，乃是人心中最柔软的部分，而这些消费品，都属于生活必须以外的“淫欲”。此外，对品牌，特别是对那种需要附带某种特定信息的品牌，也是一个非常管用的手段。
代言和
对于代言人是标准的形容词是“漂亮”而不是“英俊”。英俊不一定能够构成。陈道明和张丰毅都太过阳刚，他们都只是男性代言人而非代言人。
在的定义里面，漂亮的长相是一个基础，阳光、青春、性感、奶油都是普遍有的特征，而中性则是其中一个很关键词。在叶茂中这厮的字典里，就是60%的男人糅合了40%的女人。这是一个非常危险的界限。
面对着这些未经琢磨的元素，对营销人来说，最难把握的是一个度的问题。一不小心，就会让成为，让中性成为变态。现代人已经可以接受，但依然鄙视；中性会让小众觉得新鲜，但变态却会引起大众的恶心。所以在中国用经济这个手段非常需要胆量。因为界定很困难，“出轨”很容易。放眼看去，韩国的李俊基，日本的木村拓哉，台湾的f4，香港的吴彦祖，内地的胡兵、陆毅和“好男儿”们，都可以作为代言人的候选。不过，他们都还稍嫌稚嫩。的最高境界，是梁朝伟的眼神，张国荣的气质。两者都是在男性的躯壳中蕴涵着若干阴柔之气。代言人的眼神之中所应该流露的，是忧郁而不是学识，是伤感而不是思想，是感性而不是理性。无论是梁朝伟的电眼还是张国荣的妩媚，对男人女人都同样具有强大的杀伤力。
人类性别关系发展史有一个从异性到同性到中性再趋向无性的阶段。在这个审美情趣急剧变化的时代，太坚强或太柔弱的人都可能会丧失市场。经济应运而生，营销人是不是也该像叶茂中这厮一样抽空琢磨琢磨了吧。
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