而我们从哪里寻找这些伟大的符号呢？
第一：创造产品名的符号，产品名称并不是随便给产品的一个代号，而是产品、企业的内在组成部分，甚至要涵盖企业的理念。所以给产品命名就是使它符号化，以便传播、记忆、沟通。比如叶茂中策划机构策划的“真功夫”快餐连锁，真功夫代表了产品的品质，即真功夫企业所在粤菜“蒸”的原汁原味，还代表了一个时代的热点，甚至一个民族的精神，也将李小龙的形象与名字“真功夫”天衣无缝的结合在一起，既便于记忆，又含义深刻，所以被消费者广泛认同。
第二：广告语符号，目前市场上很多广告语都是从产品层次上寻找一个营销卖点，就是常说的usp（独特的销售卖点），其实这只是一方面，广告语符号化可以从很多层面来发散，来寻找，如从精神层面，道具，动作，社会热点等，就象北极绒的“地球人都知道”这个广告语，其实已经脱离了产品卖点的范畴。
第三：代言人符号，代言人代表了一个时代的亮点，一种个性，一个群体的精神领袖，所以充分利用代言人的价值，融入品牌的理念，可以较轻松的建立一种品牌符号。代言人可以是明星，也可以是普通人，甚至是动物，nake请乔丹作为品牌代言人，成为nake飞跃的关键，叶茂中策划的361度运动鞋请豹子作为形象代言人，更是异曲同工，他唤醒了每个目标消费者心中的豹子。
第四：资源也可以成为符号，因为资源最为大家所熟知，代表了巨大影响力和认知度，我们把他借用过来，就容易花最小的钱办最大的事。如叶茂中策划公司策划的红金龙，就借用了宇航员这个人们熟知的符号，抓住一个巨大的资源，抢占资源，做为思想的传播者就更显无限的张力。
其实寻找符号的方式多种多样，这个符号可以是产品名称，可以是广告语、颜色、代言人、音乐等，甚至是社会热点，潮流、流行语，服装，演员的一个表情，一个道具，也可以一种创意，一种跳跃性思维，一个生活的意向。而如此这多的符号里，我们必须找到一个核心的符号，而这一切符号的最后，必须上升到一个理念，一种精神。
精神的符号，这个过程是最难建立，但是一旦确定却是最稳定最持久的符号。因为它从精神层面与消费者沟通，消费者此时记住的已经不是一个名字一个颜色一个名人，而是与它息息相关的生活理念，精神状态。就象叶茂中担纲策划的柒牌中华立领，选择了李连杰做为形象代言人，广告语是“男人就应该对自己狠一点”，还有在一个合适的场景来演绎。这里中华立领系列男装、代言人、广告语、场景等等都属于符号，而这些符号升华出品牌精神符号“男人不屈的精神”，这时，柒牌已经不仅仅是一个服装，而是一种男装新文化，一种精神。因此成就了柒牌发展的神话。
伟大的符号成就伟大的品牌，它不但可以影响人们的话语、行为、更重要的影响人们的观念、认知。现在进入了符号的时代，让我们一起迎接符号时代的到来。
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