网络营销是在互联网上进行的各种各样的营销活动，就像在传统营销中的营销手段不只电视和报纸广告一样，网络营销也有非常多的手段。搜索引擎营销、网络软文营销、博客营销、电子邮件营销、电子杂志营销、网络体验营销、网络分类信息广告等都是网络营销的细分手段。
网上营销和网下营销统一于企业的大的营销框架之中，两者之间相辅相成，网络营销往往需要网下活动的配合，同样，网下的营销活动也往往需要网上的辅助。一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。
由于在不同条件下或者在企业网上经营活动的不同阶段，网络营销所采取的具体形式和手段会有所不同，所起到的作用也有差别。另外，不同的行业之间，尤其是传统行业和新兴的互联网企业之间，由于企业基本条件有很大差别，网络营销的手段可能大不相同。对于新兴的互联网企业来说，由于企业的基本业务构建在互联网的平台之上，企业内部的信息系统相对比较完善，并且拥有专业的技术和营销人才，这些企业对网络营销的应用就要高于很多的传统企业。相反的，许多传统中小企业需要经历一段探索的过程，等各方面的条件都具备了才能够顺利地开展电子商务。
网络营销还是一个新生事物，是伴随互联网的迅猛发展而出现的一种新型的营销方式。互联网改变了世界，自然也改变了企业的营销环境！当企业的营销环境改变时，营销方式的变革也势在必行！一些企业的先知先觉者，将目光由传统媒体转向网络媒体时，他们敏锐地发现了互联网的巨大魅力和蕴涵的无限商机。网络营销也就应运而生，并成为他们的掘金利器。网络营销包含网络推广和电子商务两大要素。网络推广是指基于网络的营销推广，电子商务则是指基于网络的销售。网络营销的关键在于网络推广，网络推广在网络营销过程中起到的是“攻心”的作用。
因此，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为了实现企业总体经营目标而进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。它是传统营销方式在互联网上的延伸和扩展，在提高销售业绩、提升品牌知名度、积累客户资料、开发潜在客户群等方面发挥着日益重要的作用。
企业网站：技术、艺术、销售策略，一个都不能少
企业网站建设与网络销售方法和效果有直接关系，没有专业化的企业网站作为基础，网络销售的方法和效果将受到很大限制，因此网络销售策略的基本手段之一，就是建立一个网络销售导向的企业网站。也就是以网络销售策略为导向，从网站总体规划、内容、服务和功能设计等方面为有效开展网络销售提供支持。
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