“企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美 国万宝路香烟总裁马克斯?韦尔对名牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企 业带来30亿美元的收入，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见名牌有着 沉重的含金量。
当某一商品的商标成为名牌商标，也就是成为众所周知的商标时，这一商品就成了名牌 商品。某一商品一旦成为名牌商品，就会成为竞争力强、销售量大、销售范围广的商品。
在市场营销的竞争中，名牌商品也如同取得了营销“通行证”一样，在市场上纵横驰骋 ，不断地扩大市场占有份额。在当今的市场上，尽管名牌商品的售价胰非名牌商品高一些 ，但是名牌商品总是有购买能力的消费者的首选目标。
随着市场经济的蓬勃发展，我们战入一个名牌消费的时代。在这样的时代，人们都已 不太计较价格，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。
随着人们消费水平的提高，必然带来消费观念的变化。人们在选购商品时不仅注重使用 价值，更注重商品的品牌。崇尚和追求名牌已在大众消费活动中占有很大比重。据有关部门 预测，在今后一段时间，消费品市场将逐步形成以名牌为主导的格局。
现代社会对企业尤其是名牌企业要求很高，但是，导入ci和创立名牌并不是一蹴而就的 ，这需要企业长期坚持不懈的努力，通过了解一些名牌企业的发家史，我们可以清楚地了解 到，他们无一不是长期精心运作的结果，是企业导入ci的结晶。
企业导入ci的实践已经证明：名牌后面是文化，名牌后面有ci。企业的名牌之路与ci的 成功导入密切相关。由此，企业家们逐渐认识到，ci是创立名牌的必由之路，是开拓市场的 利剑。
在创立名牌、名企业发展战略目标驱动下，企业家们纷纷开始拿起ci战略武器，实施ci 战略逐渐成为他们的自发需求。
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