脑白金的电视广告，基本为两种篇幅，其一为大山版，其二为老头版，两者虽都打出同一句广告词，但蕴涵的意义或表现手法各有偏重。
大山版广告启用的是名人，而且有“洋味”，借用了名人效应，一方面可以扩大知名度，另一方面可以树立美誉度。但从沟通效果来看，大山版广告令人敬而远之。
而老头老太版广告则纯粹在传播送礼的概念，尽管很土，其画面效果也让人生厌，但它给人的印象很深，因为中国人就是崇尚这样的“礼”文化。
2001年，脑白金尚在热销之时，史玉柱开始悄悄推广黄金搭档。第一轮试销集中在漳州、襄樊、威海、绵阳和吉林。2002年8月，史玉柱重新调整黄金搭档的试销布局，把目光聚焦在华东的江苏、浙江、福建、山东、安徽5省和上海市，开始第二轮试销，史玉柱随即动用自己的法宝——广告，效果很快凸显。
不久，“孩子个子长高不感冒，老人腰好腿好精神好，女人面色细腻红润有光泽，服用黄金搭档确实有效，补足钙铁锌硒维生素”的广告开始在央视的黄金时段播放。
而对于广大消费者来说，伴随着黄金搭档而来的是又一轮铺天盖地的广告轰炸。大家看到的是在电视上铺天盖地的广告，都有这句话——收礼只收脑白金，有些人甚至觉得说天天看好像觉得烦死了，史玉柱也听到了这种说法，一方面表示要对有这种感觉的人道歉，另一方面从企业的利益考虑，这个广告还是要做。
后来发现老百姓对这样的话反感的越来越多了，史玉柱才增加了一个指标，就是印象深刻的同时再增加美感；但美感也不能增加过度，有时增加过度了，效果反而不理想。
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